Аналитика МТС Банка: фотосессия с любимым или как россияне отмечают 14 февраля

Аналитики МТС Банка изучили, как меняются траты россиян накануне 14 февраля. Анализ собственных данных показал, что больше всего увеличивается спрос на цветы — в 2,1 раза и на фотосессии — на 28%.

Один из главных символов 14 февраля — красная роза или букет цветов. Спрос на цветы на предпраздничной неделе по данным МТС Банка увеличивается в 2,1 раза по сравнению со средним значением января. А средний чек в феврале 2024 году вырос на 18% до 1730 рублей по сравнению с годом ранее.

Аналитики МТС Банка отмечают, что большинство россиян не покупает подарки на 14 февраля заранее. Максимальная активность наблюдается обычно в выходные перед праздничным днем.

В качестве подарков предпочитают выбирать украшения — количество чеков на неделе с 8 по 14 февраля в ювелирных магазинах вырастает на 18% по сравнению со средним значением января. Средний чек в феврале 2024 года стал меньше на 21% и составляет 10 130 рублей.

Книга по-прежнему остается лучшим подарком — на предпраздничной неделе количество транзакций в книжных магазинах увеличивается на 14%, третье место по росту продаж делят магазины косметики и товаров для дома — на 12% больше чеков по сравнению со средним значением января. Средние чеки в феврале 2024 снизились на книги на 8% до 580 рублей и на косметику на 6% до 1610 рублей. На товары для дома стали тратить в среднем, наоборот, больше на 13% до 2290 рублей.

Отдельно стоит отметить рост продаж на маркетплейсах в этот период на 13%, где можно найти подарок в любой товарной и ценовой категории. Средний чек здесь в феврале этого года вырос на 6% до 1890 рублей по сравнению с годом ранее.

Не забывают россияне и о своем внешнем виде — на неделе, предшествующей празднику, наблюдается рост транзакций в барбершопах, парикмахерских и салонах красоты на 20%, а также в СПА-салонах — на 17%. Средние чеки выросли на 14% до 2060 рублей и на 11% до 2950 рублей соответственно.

Из развлечений на 14 февраля большой популярностью пользуются фотосессии — спрос на них увеличился на 28% по сравнению со средним значением января. Средний чек уменьшился на 7% до 2070 рублей.

Популярность фастфуда из-за праздника растет на 14%, а ресторанов — на 10%. Средние чеки в феврале 2024 года остались на уровне прошлого года и составляют 720 рублей и 2030 рублей соответственно.

На неделе с 8 по 14 февраля наблюдается повышенный спрос на отели по сравнению со средним значением января. Количество бронирований увеличивается на 15%, а средний чек при этом снизился на 22% до 4670 рублей

Методология исследования.

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платежные операции в январе-феврале 2022-2024 годов.