Аналитика: мужчины стали активнее ухаживать за собой

Аналитики МТС Банка и маркетплейса услуг YouDo.com провели совместное исследование расходов мужчин на услуги индустрии красоты и здоровья. В июне 2023 года они стали в два раза чаще ходить на массаж и на четверть чаще в SPA-салоны.

Аналитики отметили тенденцию, что российские мужчины стали больше внимания уделять своему внешнему виду и заботиться не только о красоте своего тела, но и лица.

По данным МТС Банка в июне 2023 года количество транзакций, совершенных мужчинами в фитнес-клубах, выросло на 37% по сравнению с июнем прошлого года. Средний чек не изменился и составляет 2200 рублей. Величина среднего чека говорит о том, что мужчины в фитнес-клубах покупают не только абонементы, но и активно пользуются дополнительными услугами. Также в последнее время становятся популярны фитнес-клубы с помесячной оплатой.

Вырос спрос среди мужчин и на велосипеды и аксессуары, их продажи увеличились на 10%. Средний чек вырос на 26% до 3950 рублей.

Одной из самых популярных оздоровительных услуг среди представителей сильного пола стал массаж. Аналитики МТС Банка отмечают рост спроса у мужчин в массажных салонах на 93%, а средний чек при этом снизился на 25% до 3500 рублей.

В МТС Банке отмечают значительный рост транзакций, совершенных мужчинами, не только в фитнес-индустрии, но и в индустрии красоты.

В июне 2023 года мужчины на 38% чаще, чем года назад, платили в барбершопах. Средний чек вырос на 17% и составил 1200 рублей.

Также выросло количество мужских транзакций в SPA-салонах и магазинах косметики — на 27% и 25% соответственно. Средний чек в SPA увеличился на 10% до 2460 рублей, а на косметику, наоборот, снизился на 13% до 1450 рублей.

На маркетплейсе услуг YouDo.com в июне 2023 года также отмечают рост спроса на услуги в категории «Красота и здоровье» со стороны мужской аудитории. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года доля заданий от заказчиков-мужчин выросла до 37% против 23%. В целом же рост спроса на услуги красоты составил 41% год к году.

Аналитики YouDo.com выделили наиболее популярные beauty-услуги у мужчин в июне 2023 года:

1. Парикмахерские услуги — рост спроса 38%, средняя стоимость по стране — 5970 рублей.

2. Ногтевой сервис — рост спроса 36%, средняя стоимость по стране — 4760 рублей.

3. Персональный тренер — рост спроса 34%, средняя стоимость по стране — 4530 рублей.

4. Стилисты и имиджмейкеры — рост спроса 31%, средняя стоимость по стране — 6130 рублей.

5. Услуги косметолога — рост спроса 29%, средняя стоимость по стране — 6020 рублей.

6. Эпиляция — рост спроса 27%, средняя стоимость по стране — 4100 рублей.

7. Массаж — рост спроса 24%, средняя стоимость по стране — 3300 рублей.

8. Тату и пирсинг — рост спроса 17%, средняя стоимость по стране — 4720 рублей.

Методология исследования.

Исследование основано на анализе обезличенных данных маркетплейса услуг YouDo.com и по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России в июне 2022-2023 годов по соответствующим МСС-кодам.